Les trois éléments identitaires d’une marque.
La création d’un site web est intimement liée à l’image de marque de votre activité. Cependant, les trois éléments qui la composent ne sont pas toujours bien compris. En effet, logo, identité visuelle et charte graphique sont des éléments complémentaires, mais ils n’ont pas la même fonction.
Voyons donc quelles sont leurs différences, et comment les utiliser pour construire une communication cohérente et professionnelle.
Logo = symbole visuel
Ce symbole graphique représente votre activité. Il est représenté sous différentes formes :
- Un pictogramme,
- Des initiales stylisées,
- Une typographie spécifique,
- Ou une combinaison de ces éléments.
Par exemple, sur le site d’un consultant JM CONSULTING : le nom est surmonté d’un cercle bleu contenant les initiales en blanc.
Sur le site web, il apparaît en haut (dans l’entête) et en bas (dans le pied de page). Il est également présent dans l’onglet du navigateur (c’est la petite icône appelée favicon).
Ainsi, le logo représente la signature visuelle de votre marque qui doit être immédiatement reconnaissable.
Identité visuelle = univers graphique global
Elle correspond à l’ensemble des éléments graphiques qui définissent la personnalité esthétique globale de votre marque. Elle comprend la palette de couleurs, les typographies, icônes, boutons, images, formes et ambiances visuelles.
Dans notre exemple, elle se traduit par :
Cette palette :
- Bleu marine pour les titres et menus,
- Bleu clair pour les boutons et liens,
- Blanc pour les fonds principaux.
Ces typographies :
- Titres H1 en Montserrat Bold, 36px,
- Titres H2 en Montserrat Regular 28px,
- Texte courant en Open Sans.
Ce style des boutons : police blanche sur fond bleu.
Cette ambiance photographique : images en noir et blanc avec un filtre bleu à 20% d’opacité.
L’identité visuelle apporte donc une cohérence visuelle à tous les supports (site web, réseaux sociaux, cartes de visite, packaging…). C’est elle qui donne une personnalité au site et rend l’expérience agréable pour le visiteur.
Charte graphique = guide d’utilisation
Ce document formalise toutes les règles liées à l’usage du logo et de l’identité visuelle. Ainsi, elle garantit la constance et l’homogénéité de votre image de marque.
Elle comprend :
- Les versions autorisées du logo (couleurs, tailles, marges),
- Les interdits (déformation du logo utilisation d’autres couleurs…),
- Les codes couleurs exacts (#1C2E4A, #4F9FFF…),
- Les règles typographiques (taille, sous-titres et textes),
- Le style des images et illustrations.
Dans l’exemple, elle définit l’espace autour du logo, puis l’utilisation exclusive du bleu clair pour les boutons et les liens.
De plus, elle indique que le texte courant est en 16px Open Sans. Et, enfin, que les photos sont en noir et blanc avec une légère surcouche bleue.
Véritable mode d’emploi de l’identité visuelle, la charte graphique garantit ainsi une image de marque constante et homogène. Et même si plusieurs personnes interviennent sur vos supports de communication.
Conclusion : 3 éléments pour une même cohérence
Voici donc ce qu’il faut retenir : d’abord, le logo symbolise votre marque. Puis, l’identité visuelle représente l’univers graphique complet en donnant du sens et de la cohérence à votre communication. Enfin, la charte graphique encadre leur utilisation sur tous les types de supports.
Par conséquent, bien définir ces trois éléments permet de créer une première impression forte et de transmettre vos valeurs. Ce qui permet d’instaurer une crédibilité immédiate auprès de vos visiteurs. Indispensable pour se démarquer de ses concurrents !
À lire également
En avril dernier, le Journal du Net a donné une bonne définition de ces trois éléments, dont voici quelques extraits :
« Le logo (…) correspond à la représentation symbolique et graphique d’une marque, d’une entreprise et fait partie de son identité visuelle. Le logo sert à identifier une marque et à la différencier de ses concurrents. Il sert aussi à porter les valeurs, le secteur d’activité de l’entreprise qu’il représente et à fédérer les consommateurs. (…) ».
« L’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise est sa carte d’identité graphique, qui permet de la reconnaître, parfois sans même lire son nom. (…). L’identité visuelle doit représenter l’activité de l’entreprise, ses valeurs, son image, sa mission, son engagement. Elle doit aussi être adaptée à la cible visée, en fonction de son âge ou de sa catégorie. (…) »
« L’expression charte graphique correspond à l’ensemble des éléments qui définissent l’identité visuelle d’une marque, d’une organisation ou d’une entreprise (…). La charte graphique est instaurée pour que tous les documents émis restent fidèles aux principes graphiques, ce qui permet de maintenir une cohérence visuelle dans l’ensemble de la communication : logo, typographie, couleurs, slogans, etc. (…) ».
